Lady Gaga dipendente di un conbini nel nuovo spot giapponese di Family Mart

La popstar italoamericana veste i panni di una dipendente del celebre minimarket giapponese in uno spot surreale pensato per attirare nuovi lavoratori. Family Mart vuole diventare sempre più cool e, per riuscirci, ha deciso di puntare su un testimonial decisamente fuori dagli schemi: Lady Gaga.

Si tratta di un nuovo video promozionale della catena di minimarket giapponesi, realizzato sulle note della canzone ‘Killah‘. Nel filmato Gaga appare mentre lavora all’interno di un Family Mart, tra passi di danza e pose da vera diva. L’estetica dello spot è particolarmente curata: le immagini sono quasi interamente in bianco e nero, mentre spiccano il verde e il blu caratteristici dell’insegna Family Mart, creando un’atmosfera futuristica quasi da film di fantascienza.

Anche l’abbigliamento della cantante contribuisce all’effetto scenografico. Gaga indossa infatti una versione decisamente più glamour e futuristica della vera nuova uniforme dei dipendenti Family Mart introdotta recentemente dalla catena. Vi si legge chiaramente la scritta: ‘Family Mart Staff‘. Ecco il > video qui sotto:

‘Vuoi lavorare da Family Mart?’

Non si tratta però soltanto di una pubblicità destinata a promuovere il marchio. Il vero obiettivo del video è il reclutamento di nuovi dipendenti visto la ben nota carenza di mano d’opera in Giappone. I giovani nipponici sono pochi e quei pochi non ambiscono a fare i commessi, ovviamente. Infatti, negli ultimi tempi, vengono assunti sempre più stranieri per questi tipi di lavori.

Il video si conclude poi con una domanda rivolta direttamente agli spettatori: ‘Famima de hataraku?‘, ovvero ‘Vuoi lavorare da Family Mart?‘ L’idea della campagna è piuttosto semplice: se persino Lady Gaga può trasformare il lavoro in un minimarket in qualcosa di cool, perché non dovrebbe farlo anche il pubblico?

Lo spot è stato girato a Los Angeles

Nonostante l’ambientazione sembri quella di un vero Family Mart giapponese, Gaga non è tornata in Giappone per le riprese. Lo spot è stato infatti girato a Los Angeles, all’interno di uno studio appositamente allestito per riprodurre l’atmosfera di un tipico conbini giapponese.

Durante un’intervista successiva alle riprese, Gaga ha comunque raccontato di aver visitato alcuni punti vendita della catena durante il suo precedente soggiorno in Giappone. La cantante ha spiegato di apprezzare diversi piatti della cucina giapponese, tra cui sushi e soba fredda, ma ha ammesso di avere un debole anche per uno dei prodotti più popolari dei minimarket: il ‘famichiki‘, il pollo fritto disossato venduto direttamente nei negozi Family Mart (foto sopra).

Lady Gaga convincerà i giapponesi a lavorare nei minimarket?

Lo spot verrà trasmesso sulla televisione giapponese e proiettato anche all’interno dei punti vendita Family Mart, con l’obiettivo di attirare l’attenzione soprattutto sul reclutamento. Naturalmente è difficile immaginare Lady Gaga mentre abbandona la sua multimilionaria carriera musicale per passare lo scopettone in un conbini. Ma non è questo il punto.

In Giappone è piuttosto comune utilizzare personaggi famosi per promuovere non soltanto prodotti, ma anche aziende, servizi e opportunità di lavoro. La presenza di una star globale come Gaga permette quindi a Family Mart di trasformare una normale campagna di recruiting in qualcosa di maggiormente rivolto ad un pubblico internazionale. E chissà che, dopo averla vista ballare mentre allestisce gli scaffali di un minimarket, qualcuno non inizi davvero a pensare che lavorare da Family Mart possa essere molto più figo di quanto sembrasse prima…

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